Comunicación
De la oficina a TikTok: Cómo los ejecutivos ecuatorianos están humanizando las marcas con contenido espontáneo
El año 2023 marcó un punto de inflexión. Según un estudio de la consultora BrandWatch EC, el 68% de las empresas ecuatorianas con más de 200 empleados tienen al menos un ejecutivo C-level activo en redes sociales con contenido personalizado. Lo que comenzó como perfiles pulidos en LinkedIn ha evolucionado hacia presencia auténtica en TikTok, Instagram Reels y hasta Twitch, donde el director de innovación de una aerolínea local transmite sus partidas de videojuegos mientras responde preguntas sobre tecnología.
El Renacer de la Comunicación Analógica: ¿Por Qué las Empresas Ecuatorianas Están Volviendo a lo Básico?
Las empresas pioneras en este movimiento están reportando beneficios inesperados. La firma consultora Stratega EC implementó los "martes analógicos", eliminando todas las comunicaciones digitales internas ese día. El resultado fue un aumento del 40% en la resolución creativa de problemas y una reducción del 30% en los niveles de estrés del equipo. "Descubrimos que las conversaciones cara a cara generan soluciones más innovadoras que los hilos interminables de emails", comenta su director de operaciones, Juan Pablo Estrada.
Storytelling Corporativo: El Arma Secreta de las Marcas Ecuatorianas que Triunfan Globalmente
Marcas que implementaron storytelling estratégico reportaron un aumento del 35% en engagement (Superintendencia de Compañías, 2023) y un 28% más de conversiones que campañas tradicionales. El caso más emblemático es la cervecería artesanal Bandidos, cuyo documental sobre su proceso de elaboración manual generó 12,000 nuevos seguidores en Instagram en una semana.
